东西在地，一家文创品牌机构，却致力于将文创和农产品相结合。她为青城山老腊肉、灌县汽水、老灌县风味粽子赋予故事；以青城山、赵公山文化IP开发了青城福袋、赵公财神系列文创产品；将都江堰猕猴桃、茶叶种植几代人的辛劳浓缩为一段历史……通过文创赋能，农产品也成为爆款产品。
本报记者 缪英 王义 文/图
文创让农产品具有“文艺范”
东西在地文创品牌创始人吴崇敏是都江堰本地人，今年35岁的他毕业于成都东软学院，大学时就开始创业，沉淀多年后，于2019年创立了“东西在地”文创品牌。“东西是方向也是物品，而在地注重的是原创和本土化。”吴崇敏介绍，目前，文创工作室及后端仓配中心分别设在成都和都江堰。一直以来，他都想发挥所长，用文创的形式为家乡农特产品赋能，做更多优质的产品及内容输出。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”具体来说，要打造爆款文创产品，除产品本身具备优质品质，就必须在“文化和内容”上下功夫。文创产品是基于文化的再创作，脱离了悠久的历史文化，也就失去了进行创意设计的根基。青城山老腊肉以其层次分明、口感醇厚而著称。是青城山农民经过长达一年养殖，一瓢一饮将猪仔喂养宰杀后，再用柏枝烟熏而成。农人的辛苦、岁月的养成，成就了青城山老腊肉的好品质。所以，在东西在地的创意设计上，循着悠远味道而来的青城山老腊肉好似也有了仙风道骨。
我市作为茶文化的发祥地，早在唐代陆羽《茶经》中就有记载，好山好水出好茶，茶性俭淡、平和、空灵，和道家提倡的道法自然、无为而治，与自然和谐相处的思想不谋而合。吴崇敏引入业内艺术家、画家进行联名开发，所以都江堰茶叶的文创设计不仅有云蒸霞蔚的山峦，有葱郁优美的环境，还有好水冲泡的甘洌以及闲适恬淡的慢生活。
拜水都江堰，问道青城山。2022年，公司启用“拜水”商标，结合都江堰水文化打造了一款全新有趣的新型果汁汽水。为了更好地呈现地方特色文化，团队设计了IP形象“灌县老表”，“老表”一词代表本地对亲朋好友的一种称呼，同时灌县老表的形象也源自于我市传统清明放水节的堰工。
青城山、赵公山是我市极具开发价值的“文化IP”。团队充分利用在地资源，开发设计了青城福袋、恭请财神系列产品，并以红色为主色调，把财神文化和春节文化相结合，有着喜庆、祥和的美好寓意。青城福袋其中与雪鱼联名定制的传统神话台历，为都江堰下一步神话故事系列作品的创作及周边文创产品、数字文创产品的开发打下第一步合作基础。“实用、应对节气、价格不贵，还能传播文化，这是我们对产品的定位。”吴崇敏说。
会讲故事的猕猴桃受市场欢迎
有温度的设计，是从抽象到具象把传统时尚化的再设计过程。都江堰猕猴桃文创产品融合了山、水、道、熊猫文化。为了讲好故事，团队持续一年时间，从猕猴桃春天发芽到田间疏果，再到施肥、采摘等过程，完整记录了下来。“外地朋友收到我们的猕猴桃，一打开首先就是制作精美的册页，扫描二维码，可直观了解都江堰猕猴桃的发展历史，让消费者感受到文化价值的延伸。”吴崇敏说。
从2018年开始，吴崇敏将过去散户种植形式转变为大户及合作社合作形式，开启猕猴桃定制种植模式，统一种植管理标准、采收标准等，解决了过去标准与品质不一的问题，猕猴桃整体品质得到了大幅度提升。同时联合都江堰多家快递企业，共同建立都江堰市仓储物流基地，完成末端基础配套设计。近日在仓配中心，记者看到工人们正在将猕猴桃装箱、打包。经过挑拣的猕猴桃个体匀称，颜色青绿。据悉，即将发送的这批货，是一家大型集团定制的礼盒装。
吴崇敏也因为擅长打造新消费产品，被市文旅集团聘请为产品顾问，被市猕猴桃产业协会聘请为产品经理。本轮疫情期间，吴崇敏还主动承担社会责任，多次带领团队参与社会公益。
通过多年的沉淀与积累，吴崇敏对文创领域的理解也更加深刻。他表示，下一步将对我市风物特产、文创产品、旅游商品、非遗类产品进行持续开发与优化，并开设线下体验店，让我市文创能够产生更大的价值，以此吸引更多国内优秀设计师、文化艺术达人、上游供应链企业等共同参与。
“青城山、都江堰作为文化宝地，有着太多内容和故事值得去深挖，从市场端结合新消费市场，从政策端结合乡村振兴，我们要走出一条属于自己的差异化道路。”吴崇敏说。
