都江堰市作为拥有世界文化遗产、世界自然遗产和世界灌溉工程遗产的“三遗”之城，其文化底蕴是难以被替代和模仿的，这也是这座城市最大的“遗产”和“底气”。近年来，都江堰市文创产业健康发展，一批文创企业和文创产品如雨后春笋在市场上崭露头角，具有本地特色的现代文创产业体系初步建立。特别是都江堰市第十五次党代会召开以来，文创企业在创新推进“大遗产、大青城、大灌区、大熊猫、大冰雪”文化旅游场景化、产品化、项目化的进程中，不断推陈出新，结出硕果。从本期开始，让我们走进文创企业、了解文创产品，去认识心中有梦、眼里有光的文创人。
在都江堰拥有的世界级IP中，“大熊猫”无疑最受关注。近年来，都江堰市切实加强生物多样性保护，让大熊猫在绿水青山中“安逸生活”，推出系列大熊猫研学游产品，尤其致力于大熊猫文创产品、影视作品的创意开发，让大熊猫这张世界名片更加闪亮。而在诸多大熊猫文创产品中，“巴布熊猫”这个呆萌、乐天、爱玩、好奇心重、喜欢搞怪的动漫形象深受孩子们的喜爱。如今，以都江堰市为总部，都江堰火车头科技有限公司通过授权和合作，在北京、深圳、广州、温州、东莞、义乌等地落地了不同的产品和服务。“巴布熊猫”已有9大品类共千余种产品，并在全国各地开有1000多家门店。“随着祖国越来越强大，我们走向全球的机会也越来越多。我希望通过‘巴布熊猫’这个主形象，开发衍生到各领域的文化产品，打造真正属于都江堰、影响全世界的原创大IP。”公司负责人施美景信心满满地对记者说道。
“巴布熊猫”是怎样诞生的
近日，记者在来到位于都江堰大道的幸福街道综合文化活动中心，只见门口一只长着兔耳朵、身穿蓝白相间套装和红色板鞋的超大号“巴布熊猫”在台阶上向过往行人挥着手，都江堰火车头科技有限公司就在这里办公。从2004年开始，施美景带着这只“巴布熊猫”走南闯北，走向全球，传递都江堰文化，讲好都江堰故事。
记者认识施美景多年，他的微信里，时常会发来“巴布熊猫”的表情包，送来“巴布熊猫”的真诚祝福。据了解，施美景先生9岁从内地赴港读书、生活和工作。自主创业前，他主要是做动漫IP（即知识产权）的版权买卖和衍生产品的开发、授权。“香港的市场容量很小，互联网的迅速发展和字幕组的出现，给动漫代理带来巨大冲击。”于是，施美景萌生了做原创IP的想法。2003年，他到各地考察，感受到祖国内地的巨大发展潜力。“我们既有14亿人口的大市场，又有5000年的历史文化，太多内容可供挖掘。加上国家对文化创意产业的扶持，到处都是机遇。”施美景说道。
通过考察，施美景发现，最能代表中国走向全球的IP形象是大熊猫。大熊猫在世界各国有很多粉丝，是一个自带“网红”气质的IP。因为市场上仿真熊猫同质化严重，施美景决定将熊猫拟人化，赋予其时尚气质。2004年，为了创作大熊猫动漫形象，他专程来到四川考察，第一次来到都江堰，他就被深深迷住了，“看着这片山清水秀的土地，我的创作灵感一下就被激发出来。譬如都江堰人很幽默，也喜欢开玩笑，我就想把这些特质放到动漫形象中。”从角色设定到具体设计，施美景带领原创团队经常从早上七八点做到次日凌晨两三点。10个人花费半年时间，修改了至少100个版本，才最终确定第一版的“巴布熊猫”。这个“巴布熊猫”有可爱的兔耳朵和灵巧的身形，穿着时尚的衣服，看起来更加活泼萌动、更有国际范儿。同时，它还有一个大家族——烫着爆炸头的妈妈、腆着肚子的爸爸、头上戴蝴蝶结的姐姐……
施美景说：“他的英文名叫‘Babo’，我们取巴蜀和布衣之意而得名‘巴布’，让它更有‘川味’。”这便是巴布熊猫的来历，于是一个呆萌可爱、喜欢恶作剧原创熊猫动漫形象出现在世人面前！
“巴布熊猫”为何回到都江堰
2006年，施美景在深圳文博会参展时，巧遇成都代表团的一位领导，“他说打造熊猫IP，为什么不到‘熊猫故乡’来发展，并向我介绍了成都优越的投资环境，于是我将创作研发团队移师成都。”当年10月，全球首部大熊猫主题三维动画《巴布熊猫》在成都电视台首播，第二年又登上央视少儿频道。一时间，“巴布熊猫”呆萌爱玩、好奇心重、乐天搞怪的动漫形象风靡全国。
2008年，因为业务发展的需要和汶川大地震的影响，施美景将公司总部搬离成都。8年后，他随香港贸发局到成都参加“创新升级·香港博览”活动时，又重续了与熊猫故乡的缘分。“我们偶然遇到在会场遴选礼品的合作伙伴，他们觉得巴布熊猫既有四川特色，又代表和平环保等理念，就采购了一些。”
“巴布熊猫”的魅力果然无人可挡，2个月后在成都举行的“2016年第三次二十国集团(G20)财长和央行行长会议”上，这批“巴布熊猫”成为了最受各国嘉宾喜爱的礼物之一。“后续追加的公仔还专门配上了印有会议标识的围巾，成为限量版巴布熊猫。”施美景说。通过接连举办的几场大型活动，施美景看到了成都良好的发展前景，他又将“巴布熊猫”带回了成都。至于为什么巴布熊猫会在都江堰落地生根？施美景说，都江堰是世界闻名的“三遗”之城，更是熊猫的故乡，这里不仅有厚重的历史文化和丰富的自然资源，更有良好的投资环境，“巴布熊猫”理应在这里安家。他在都江堰有许多同样关心“巴布熊猫”的朋友，丰富多彩的活动也让“巴布熊猫”有了更多亮相的机会。
如今，施美景已将“巴布熊猫”升级到第五代，图库里有了几万幅图片。“每个月或每两个月做一些小更新，平均一至两年做一次大迭代升级，让它更有时代感。”在他看来，这是团队回归创业初心和源头的选择。
“巴布熊猫”如何走向世界
“国际动漫产业在创作、发行、销售、衍生产品开发等环节，都有细致分工。创业之初我们想专注于IP的创意设计，但在当时，国内还缺乏后续环节的专业团队，只能自己全部包揽，因此也在很多不熟悉的领域撞得头破血流”。施美景坦言，创业之路并非一帆风顺。“公司最多时有100多人，每个月仅人力成本就要支出一、两百万。”目前，施美景将团队缩减到不足20人，汇聚起两岸三地的行业精英。“中国动漫产业正日益与国际接轨，分工也更为明晰。我们将更专注于巴布熊猫的创意设计和衍生产品开发，通过与专业团队的合作，真正把原创IP和衍生产品输送到全球。”
在施美景的规划里，“巴布熊猫”是面向全球的，此前已经进行了全球商标注册和知识产权保护申请，并在多国和亚马逊网站上进行了线下线上预热。
“新冠疫情影响了‘巴布熊猫’走向世界的进程。”施美景说。“有危才有机”，尽管全球化步伐放慢，但施美景也没有闲着，而是全心“练好内功”。一方面做好国内市场的优化，包括加强创意设计和供应链整合优化；另一方面则是对不同国家的市场进行产品品类的细分和优化，让此后的“走出去”更加精准。
“我既希望将‘巴布熊猫’品牌输出去，也希望通过授权合作，把境外的产品带进来。”施美景举例说，从中国制造到中国创造，国风国潮的元素越来越受欢迎，海外采购商愿意选择更好品质、更有特色、更有个性的原创品牌产品。同时，通过IP赋能，也可以与当地产业结合，将特色产品引进来，“我们最近正在和马来西亚合作做‘巴布熊猫’形象的榴莲月饼、榴莲饮料等。
目前，施美景正在将国内的“巴布熊猫”单品店拓展为熊猫生活馆，“在这里可以体验到巴布熊猫的各种产品，而这种模式亦可以复制到全球。”同时，他还在进行跨界和双品牌合作，“正跟化妆品、盲盒等企业洽谈，尝试更深度的合作！”
“都江堰将围绕‘大遗产’‘大灌区’‘大青城’‘大熊猫’‘大冰雪’全力打造世界级旅游目的地，对我们企业而言，将全力创意开发跟大熊猫相关的文创产品、影视作品，让大熊猫资源更加活化与创新！”施美景对记者说。(宋正刚)
