近年来，国人旅游度假方式的转变推动着国内旅游业、酒店业高速发展，以精品民宿为代表的新需求、新供给随之催生。在“三遗”之城“天府旅游名县”都江堰市，住宿业的品质提升和消费新场景的推出更是让过夜游人次以每年100万的数量激增。面对民宿业发展的新形势、新机遇，都江堰市依托丰富的自然资源、文旅资源，不断完善民宿产业发展体系，以民宿品牌塑造、民宿集聚发展为抓手，以品质化提升为手段，文旅融合推动民宿产业提升，在创新中加快发展。
顺应文旅消费新趋势
“凡世间的纷扰沉浮，在推开门的那一瞬，就随着山间的风飘散了。”看似是广告语的一句话却是记者在推开就溪坡JUSTILL民宿大门时最真切的感受。带着新中式建筑风格的它就这样悄然立于山涧林中，融于自然中。拾阶而上，在民宿接待前台，记者见到了正和员工交代接待事宜的民宿主理人张彦妮。“明天就是周五了，我们目前的房间预订量已过半，这边要提前沟通好接待的细节问题。”张彦妮是90后，从新加坡留学回国后便接手了当时还在打造中的就溪坡JUSTILL民宿。“我们前后投资了1500万左右，花了三年时间打造这间民宿。当时选址都江堰最看重的还是它的城市IP和自带的流量。”
作为今年6月才开始试运营的行业新兵，就溪坡JUSTILL民宿用了不到半年的时间，便交出了一份亮眼成绩单。“从试运营到现在，差不多五个月时间，我们平均入住率能达到百分之六十到七十的样子。周末和节假日常常都是满房的状态。”在民宿里逛了一圈，记者发现，尽管是工作日，但在庭院区、竹林区，不少住客沉浸在射箭或泡汤等体验活动中，尽情享受着将身心置于自然之趣。“眠云卧石人，野宿就溪坡”，张彦妮说当初这句民宿原创slogan正是她们想要给客人呈现的民宿模样。“我们民宿的定位就是给客人打造一个四季皆可疗愈放松、避世度假的场所。这也是充分考虑了都江堰市文体旅局当时给我们的指导意见——顺应文旅消费新趋势。”
就溪坡JUSTILL民宿在营运之初便已“出圈”正是得益于都江堰市顺应文旅消费新趋势，为民宿业发展培植市场“肥沃土壤”的做法。据都江堰市文体旅局副局长刘建华介绍，2021年以来，都江堰市先后入选中国文旅融合发展名县、中国西部百强县市、文旅融合典范城市，连续四年入选“中国县域旅游综合竞争力百强县市”。随着都江堰城市影响力、竞争力、知名度和美誉度的显著提升，对游客吸引力也大幅增强，这为都江堰民宿高品质发展提供了独一无二的资源禀赋优势。“随着休闲度假游、深度体验游等旅游方式的兴起，游客对住宿产品的品质感、体验感提出了新的需求，这也为独具魅力、提供个性体验服务的民宿业提供了有力的需求支撑。所以，不管是我们在行业规划布局、还是民宿主们在新建改建民宿时，都遵循一个原则——顺应文旅消费新趋势。”一方面通过科学规划布局，加快投资建设，逐步实现民宿集聚化发展。另一方面，全面推动现有民宿提档升级，通过品牌化塑造不断加强示范引领……都江堰市正是以文旅融合不断推动着民宿产业的提升。
彰显天府文化美学价值
建设彰显都江堰城市文化、富含生活美学、具有现代美学感、一流体验感的“文宿”“美宿”，同样是都江堰市抓民宿品质化提升的目标。近日，由省文旅厅、省农业农村厅公布的“第二批天府旅游名宿名单”中，都江堰市卿宿青城私汤森林民宿榜上有名。谈及民宿开业不到两年便摘得四川省“第二批天府旅游名宿”头衔，民宿主理人何思思坦言，除了欣喜，更多地是对未来的思考。“感觉肩上的担子也更加的重了，除了做好‘自己’，我们更要做好引领、示范。”
2020年10月，卿宿青城私汤森林民宿亮相都江堰。整栋民宿依山势而建，主楼有着古典元素与现代材质的巧妙兼融，简约却高雅。附楼5间特色霍比特主题房屋，展现生态和谐之美。在开门营业一年后，卿宿青城私汤森林民宿便成为住客们频繁光临的“微度假”目的地。在此过程中，民宿也在不断学习先进同行的发展经验，同时输出自己经营、管理模式。“今年我们按照市文体旅局给出的提升意见，做了客房私汤全覆盖、无边泡池、空中草坪打造等硬件提升，满足住客更多元的住宿需求。同时，我们在内部精细化管理上也做了提升，以更好的服务给客人带来更好的体验。”除了品质提升，卿宿青城私汤森林民宿更注重将都江堰城市文化元素融入其中。“目前，我们尝试用新媒体推广都江堰的非遗文化，包括青城武术、茶染等等。接下来，我们还要做好天府文化的融合与传递，让客人们通过体验项目，既能有高品质住宿体验，也能有都江堰特色的高品质文化和美学价值体验。”
今年6月，卿宿青城·私汤森林民宿获评“向往的生活在成都”——2022“最成都·生活美学新场景”。可以说，卿宿青城私汤森林民宿所呈现的正是都江堰民宿作为文化元素转化、价值提升的重要载体和应用场景的价值所在。“在民宿打造过程中，我们在规划设计、建筑设计、功能设计、视觉设计、色彩设计、业态策划等方面都进行了指导，目标是要把都江堰的民宿作为都江堰文化元素转化、价值提升的重要载体和应用场景，让游客通过民宿就能深度感受都江堰的文化特色和生活美学。”刘建华说道。
加快民宿高质量发展
都江堰市作为全球为数不多拥有世界文化遗产、自然遗产和灌溉工程遗产的城市，拥有着青城山、都江堰、大熊猫等世界级旅游资源和优越的生态环境，也为民宿高品质发展提供了独一无二的资源禀赋优势。近年来，都江堰市立足近郊游、微度假新趋势，以民宿经济发展为引领，有机结合文旅融合、乡村振兴、绿色发展等战略部署，全力推动民宿标准化、品质化、产业化、特色化发展，率先培育川内富有原生地文化和特色体验的民宿集聚区，有效对冲疫情频发影响，推动旅游经济稳步复苏。
据统计，都江堰市区域内现有各类民宿548家，精品民宿100多家，培育民宿联营公司1家、民宿培训机构1家、民宿“双创”孵化园2所。今年1-10月民宿客房平均出租率达67%，卿宿青城、蓝山岚等精品民宿出租率达93%。为助力世界遗产山水文旅新城建设，都江堰市文体旅局实施民宿建设提升专项行动。以“小民宿”撬动“大发展”，创新打造旅游经济复苏增长点。“一方面，我们加强了民宿产业顶层设计和指导监管，发挥制度规范、政策引导和政府监管作用，以政策支持赋能民宿产业发展动力。另一方面，以都江堰特色文化为本底，通过‘政府引导+企业参与+群众自主’的方式，进行旅游民宿风貌改善和品质提升。与此同时，我们持续推进‘建圈强链’，把民宿产业作为拉长旅游链条、促进经济发展的重要抓手，助力民宿特色化、规模化、品质化。此外，我们还搭建民宿产业分享交流平台，全力培育民宿人才团队，实现由产品输出向设计、投资、管理模式输出转变。”刘建华说道。
党的二十大报告中将文化旅游建设摆在突出位置，对文化和旅游工作作出重要部署，充分体现了以习近平同志为核心的党中央对文化建设和旅游发展的高度重视。紧紧围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，都江堰市还将坚持以文塑旅、以旅彰文，实现文旅深度融合，加快建设世界重要旅游目的地，打造都江堰文旅新标识、新地标，推动文旅产业高质量发展。“下一步，我们以天府旅游名县提升建设为抓手，把旅游城市文化和生态价值转变为经济社会创新转型、升级发展的动力势能，继续探索文化遗产赋能城市发展的创新路径。”刘建华说道。
