近年来，各地党委政府出台不少政策举措实施乡村振兴战略，其中不乏积极打造各类特色街区，谋划以此为抓手，达到促进产业兴旺、提升城镇品质、实现有效治理的效果。特色街区能为乡村带来人气和商气，是赋能乡村振兴的项目载体，大观镇结合实际、锐意创新，充分利用特色街区打造，将位于该镇的邮电街打造成为旅游休闲美食街，在乡村振兴的大棋盘中走出了一步妙棋。
挖掘本土文化 走多样化业态路
大观镇邮电街原本是一条“问题老街”，由于交通区位不佳，且处在城市规划控制区下等客观原因，街道一直处于无人气、无商气、无业态的状况。为充分利用现有资源、带动群众增收致富、实现街区有效治理，大观镇党委政府摸索实践，吸引众多品质商家入驻，成功打造精品示范街区，总结出了一套打造特色示范街的“独家经验”。
如今的邮电街焕然一新，是好吃嘴的美食根据地。步入其间，街道保留着旧时功能符号，统一布局的邮票形象店铺招牌、怀旧邮筒、邮车等景致充满怀旧味道。街道依托紧邻的中国大熊猫研究保护中心，设置了熊猫元素的标识路牌，并以文化墙形式展示街区几十年来的变迁，让街道人文气息凸显。而街口一个正在吃火锅的铜人像更是引人注目，一条充满美食诱惑的街道鲜活地展现在眼前。穿行在街道上，满街香味让人时不时停下脚步，打望店里那些让人垂涎欲滴的美食。“盘盘烤”“双味鱼头”等美食让挑剔的味蕾找到了归宿，随便选一家品尝，也会让人唇齿留香一整天。特色街区的打造吸引了众多商家入驻，也深受返乡创业者的青睐，住在这条街上的程敏华曾经在外打工，街区的打造让她看到了商机，于是她回到家乡开起了“小厨房巧面馆”。“看着街道变美了，人气、商气渐旺，让我深感在外打工不如回乡创业，于是在此开了个小吃店，既可以就近照顾家人，也能赚取生活费。”程敏华说道。
邮电街的变化让大观镇人大副主席张志感触颇深，他说：“为使闲置商铺店面重新发挥作用，我们广泛开展‘走基层’等方式收集街区规划方案，最大程度顺民意、集民智、聚民力。通过党组织动员引领，成立群众自主参与的商铺业主委员会，采取‘公司 +商铺业主委员会 + 群众’的方式完成街区商铺整体代租和整租，闲置多年的自建商铺和安置房实现‘保底租金 + 分红’的共建共赢模式。”而且，在特色街区打造上，该镇着重在“少而精、小而美”的业态上下功夫，餐饮上引入本地特色美食，娱乐上结合实际需求修建汽车影院，配以传统工艺糕点房、精品游乐场等，同时对街区原有的金丝楠木文化馆进行提档升级，统筹提升街区的业态、生态、文态，充分挖掘本土文化，让街区走出了一条多样化业态路。
巧用过境流量 打造特色乡村游线路
大观镇地处享誉海内外的青城山—都江堰风景名胜区和古镇之间，由于缺少旅游核心吸引，导致每年900万过境游客“过而不留”。为破除消费虹吸和形象遮蔽，该镇在青城山片区范围植入“游览青城山、放松在大观”等旅游宣传，以“看山、看水、看熊猫、还看大观”等营销口号，充分打动、引导过境游客，在爬上青城山、赏完都江堰、看过大熊猫后，还可以来到大观特色街区“歇歇脚、品品茶、尝尝鲜”，更加完善区域旅游业态全链接，形成全域旅游的资源互补。
完善的基础设施是街区服务功能实现的必要保障，也是留住游客必备配套。通过多方努力，街区基础设施日臻完善，沿街商铺全部重新接装标准水电气管线，实施街区路灯及景观灯亮化工程，并建立街区环卫服务队，维护街区整洁形象。为充分吸引游客驻足，街区周边还打造了联动景点，如街区旁作为大观镇符号的 10 亩荷花塘。为了让游客在月色下也能一享荷塘美景，该镇实施了灯光夜景亮化，充分打造“夜色经济”，让清冷的“夜色”变为热闹的“荷塘月色”。“荷塘月色”的打造也吸引了返乡创业的投资人晏俊，为了让退伍后的自己开创新的事业，他选择携手打造“荷塘月色”，开辟一个免费供游人休闲旅游之地，既助力乡村旅游，又配套特色街区打造，也让自己找到新的方向。现在“荷塘月色”的荷花花期可从6月一直延伸到10月，这是得益于晏俊引进的四季荷花新品。他说：“这里良好的生态旅游资源深深吸引了我。过境游客和附近高校学子常慕名来此赏荷、品茗，这里慢慢聚集了不少人气，等到荷花绽放时，相信来此旅游的人会更多。”特色街区、“荷塘月色”的打造吸引了许多市民、游客，马兴元就是其中之一，作为本地人的他说：“这里的环境越来越优美了，是我们大观的‘会客厅’，有外地朋友过来我都是带他们在这里尝美食、品香茗、赏美景。”
为了吸引游客，该镇以街区和荷塘为主体，举办了首届迎春灯会，在春节等节假日期间吸引到成都周边 8 万余名游客专程前来观赏。而为了方便游客的到来，该镇又以特色街区为中心，协调加开两条旅游公交专线，连接街区与周边景点、大中专院校、繁华商圈等消费流量聚集地，打造“半小时区域旅游圈”。串联本地现有的高尔夫球场、精品民宿、民俗亲子乐园等业态，在街区开发品茶会、赏金丝楠木等活动，配以夜啤、大排档等小吃，吸引游客前往街区，打造日有所游、夜有消费、住有所宿的精品旅游路线，延长旅客停留时间，拉长旅游产业链条，形成观光与休闲、度假与养生、娱乐与消费多元旅游产品互为支撑的业态结构。并深入挖掘普照寺、天国寺、青峰书院等镇域内佛教、道教文化资源，助推特色街区的文化推广与品牌塑造。发挥校地共建优势。以校地共建的形式与四川外国语大学成都学院进行合作，定期在街区和配套荷塘进行文艺表演，在校园社团活动上推介特色街区，共同举办首届大观啤酒节；与成都东软学院达成合作意向，为学生提供实习就业岗位和创业政策优惠支持。
该镇党委书记王镇表示，下一步他们将全面优化营商环境，吸引优质项目竞争入驻，借力特色街区打造，发展乡村旅游，努力将大观镇打造为“闹中取静”的休闲旅居特色小镇。(通讯员 罗华勇 本报记者 黄代凤 文/图)
