随着大众旅游时代到来，游客逐渐从传统观光转向康养度假，旅游消费日益多样化和高频次化，作为旅游与健康养生融合发展的新业态，康养旅游正呈现出蓬勃发展的态势。基于此，按照成都市四套班子主要领导到都江堰市现场办公会提出的“高标准规划建设产业功能区，大力发展文创旅游、医美康养、购物消费等新产业新业态，加快构建与绿色发展高度契合的开放型现代化产业体系”重要指示精神，市委办课题组立足都江堰市康养旅游资源和广阔市场前景，深入思考研究并提出构建大青城康养旅游产业生态圈策略和思路，以供读者参阅。
一、康养旅游产业生态圈的理论研究
（一）康养旅游产业生态圈定义。2016年1月，国家旅游局颁布《国家康养旅游示范基地标准》（LB/T051-2016），提出康养旅游是指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。产业生态圈是一个经济学与生物学的交叉概念，康养旅游产业生态圈指在一定区域内康养旅游资源、人才、技术、资金、信息和配套企业等要素有机排列组合，通过康养旅游产业链自身配套、生产性服务配套、非生产性服务配套以及基础设施配套等，形成产业自行调节、资源有效聚集、企业核心竞争力充分发挥的一种多维网络产业体系。其构建立足于当前产业集聚、“旅游+”“互联网+”和大数据等发展趋势，结合区域康养旅游产业发展现状，以协同理论、产业集群理论为构建理论基础，以实现区域康养产业协同发展、互利共赢、共享共荣为构建目标，最终形成互利共生、循环运作的产业生态系统，实现区域资源整合，发挥产业集聚效应。
（二）康养旅游产业生态圈构成。康养旅游产业生态圈是围绕康养旅游产业形成的多维循环系统，是由单维度旅游链转变为三维度产业集群，再进化为多维度的产业生态圈，为产业链和产业集群的升级版，主要包括五大要素，一是驱动源，即资金、信息、人才、政策和技术，相当于自然界的阳光和水，是康养旅游产业生态圈发展的基础和根源。二是生产者，即康养旅游企业，相当于自然界的生产者，是康养旅游产品及服务的制造者与提供者。三是消费者，即康养旅游客群，主要消费康养旅游消费产品及服务，是整个产业生态圈最为关键和最为活跃的因素。四是分解者，即康养旅游行业机构、行业协会等，主要作用是强化生态圈内部沟通与协作，实现行业自律，保护旅游者权益，促进康养旅游产业健康持续发展。五是产业环境，即康养旅游产业发展的经济环境、政治环境、社会环境和生态环境。五大要素都是必不可少的组成部分，彼此间是层层递进、相互关联的关系，既有内部循环又有外部流动，内部循环即以康养旅游资源为核心，发展康养旅游产业链，延伸多种康养旅游企业，形成产业集群；外部流动即生产要素以资金、技术、信息、政策和人才的方式进入康养旅游产业生态圈，进而转化为生产力，同时受到经济环境、社会环境、政治环境和生态环境的影响与制约。
（三）康养旅游产业生态圈特征。康养旅游产业生态圈内部关系错综复杂，但同时也呈现出自身三大特征区别于产业链和产业集群。一是具有系统循环性。康养旅游产业生态圈改变传统旅游产业链单向直线型产业发展模式，发展成为一个具有多维循环的复杂系统，并通过人流、资金流、信息流和技术流等驱动要素在生态圈内外循环和流动，实现整个产业圈循环运行和平衡发展。二是具有自行调节性。康养旅游产业生态圈是一个具有自我调节功能的动态平衡系统，内部企业、行业协会形成命运共同体，能够自给自足，上下游企业配合运作良好，既有优胜劣汰的竞争机制，又有互利共生的合作模式，从而达到自我生存、自我成长的良性循环。三是具有系统开放性。康养旅游产业生态圈是一个相对开放的生态系统，自然属性上它允许人才、资金、信息和技术流等要素自由出入，经济属性上它准许关联企业自由进入和退出而不受影响，从而保证生态平衡、有序运行。
二、都江堰市建设大青城康养旅游产业生态圈的优势
（一）市场前景广阔。客源市场是发展康养旅游产业的重要前提。目前，都江堰市康养旅游产业开发有着巨大的潜在客源市场，据中投顾问产业研究中心预测2020年我国大健康产业总规模将超过8万亿元，博思数据研究中心指出我国处于亚健康状态有9.1亿人，全国老龄办预测2020年我国60岁以上老年人口将达2.48亿人，瑞信投资银行指出2016年全国中产阶级人数达1.09亿人，居全球第一位，随着人们生活水平的不断提高和对生命价值的关注，越来越多的人会加入康养旅游行列。加之2013年以来国家先后出台《国家康养旅游示范基地标准》《“十三五”旅游业发展规划》等系列利好政策，从政策层面支持助推康养旅游发展，对于年接待游客超2000万人次、在全国乃至全球旅游市场具有较强知名度和影响力的都江堰市来说，发展康养旅游产业市场前景广阔。
（二）自然环境优越。气候环境是发展康养旅游产业的必备条件。都江堰市是全国优秀旅游城市、国家级生态示范区、中国长寿之乡，先后荣获首届中国人居环境范例奖、联合国迪拜国际改善居住环境良好范例奖等殊荣，地处成都平原和川西北高原自然过渡区域，属于亚热带季风性湿润气候，海拔500米-4500米形成多个垂直气候带，森林覆盖率60.59%，拥有四川大熊猫栖息地世界自然遗产，是长江上游的生态屏障和成都平原的水源涵养地，年均气温15.2℃，负氧离子浓度达5900个/ 立方米，为城市的20倍以上，工业经济规模小，空气、水质常年保持国家一级水平，生态环境指标远远优于人类健康所需要的指标，独特的自然生态环境成为都江堰市发展康养旅游产业的最大优势。
（三）产业基础良好。产业基础是发展康养旅游产业的重要支撑。都江堰市是四川省唯一的全国首批15家中医药健康旅游示范区之一，市域内现有成都东软学院、海蓉药业博士后科研工作站、成都中医药大学中医博士后工作室等康养科研机构3家，拥有空军都江堰航空医学鉴定训练中心等康养医疗机构12家，布局建设有绿地康养小镇、锦欣·情一谷康养综合体、乐土科技·精准治疗、青城养心谷、力宝国际医院等康养旅游重大产业化项目和青城六善、洲际酒店等康养度假型酒店，发展康养旅游产业基础良好。
（四）文化底蕴厚重。独特文化是发展康养旅游产业的响亮品牌。都江堰市人文胜迹众多，历史文化源远流长，拥有举世瞩目的世界文化遗产——都江堰·青城山，自古即以“幽甲天下”著称于世的青城山是中国道教发祥地、天师道的祖山祖庭，凝聚着中国道教文化的精华。举世无双的都江堰水利工程，其人与自然和谐统一的思想，凸显着中华民族的伟大智慧，是世界水文化宝库首屈一指的稀世珍宝。位于青城外山的普照寺、以三教合一为特色的灵岩山在港澳台及东南亚地区具有广泛影响。作为成都平原通往川西北藏族、羌族聚居区的首选通道，都江堰市是西蜀文化与藏羌文化的交汇区，民族民俗文化独具特色。都江堰市作为国宝大熊猫的重要栖息地，熊猫文化资源极其丰富。
三、都江堰市建设大青城康养旅游产业生态圈的对策
做活大青城康养旅游产业生态圈，都江堰市可通过构建全体验康养产品、全链条产业结构、全要素产业环境、全媒体营销网络“四全”体系，将大青城康养旅游产业生态圈打造成为一个产品丰富、产业完善、服务健全、营销多维的“命运共同体”，从而实现良性循环发展。
（一）构建全体验康养产品，做强生态圈吸引能力。产品体系是生态圈“活”的核心，决定着康养旅游产业生态圈的竞争力。都江堰市要瞄准康养旅游消费方向、形态、方式，围绕老年人群度假养老、中青年人群养生保健、疾病人群康复治疗、健康人群品质生活等康养旅游“四大”类细分市场，遵循康养旅游发展规律和客群需求，分层次成体系科学打造，其中低端产品立足大青城良好生态环境和自然风光等不可复制的先天优势资源，以及川西美丽乡村、林盘聚落、健康绿道等独特资源，打造“养眼”康养旅游产品；中端产品立足现有精准治疗、健康体检、辅助生殖、中医康疗等产业基础，打造“养身”康养旅游产品；高端产品立足道家文化、太极文化、水利文化、川西民俗文化、藏羌民族文化、熊猫文化等资源，打造“养心”康养旅游产品。这些产品按一定比例配置，满足不同层次康养旅游市场需求，最终把大青城区域打造成康养旅游首选目的地。
（二）构建全链条产业结构，做活生态圈产业集群。完整的产业结构是生态圈良性循环的关键。都江堰市要围绕康养产业细分化、专业化、产业链化发展趋势，聚焦产业链关键环节和价值链高端环节集中发力，引导各种要素有序集聚。一方面，要加强康养旅游上下游产业链的整合和延伸，瞄准特医食品、营养食品、保健器具、医疗器械等康养生产制造和健康体检、精准治疗、医疗美容、辅助生殖、中医康疗、道家养生等健康服务两大领域，重点打造康养旅游城、康养旅游小镇、康养旅游产业园、康养旅游度假区等四大形态，培育康养旅游产业“独角兽”企业，抢占“医养融合”产业制高点，进而形成上下游环环相扣的产业链条状态。另一方面，要打造以康养旅游产业为中心的产业集群，深入实施“康养+”战略，积极引导农业、工业、服务业、地产业、信息业、金融业等向康养旅游产业靠拢转型，实现康养旅游产业与多种产业深度融合、互利共生，形成都江堰市在全球康养旅游市场较强的品牌效应。
（三）构建全要素产业环境，做优生态圈发展生态。产业生态环境是康养旅游产业生态圈健康发展的重要保障。都江堰市要注重协同发展、统筹兼顾，合理处理好经济环境、社会环境、政治环境、生态环境四者关系。在经济环境方面，要设立大青城康养旅游产业发展基金，搭建康养旅游发展平台，发挥市场在资源配置中的基础性作用，利用“无形的手”来实现康养旅游资源与旅游要素的优化配置。在政治环境方面，要将康养旅游产业纳入全市发展战略，专门编制康养旅游产业发展规划，制定出台康养旅游人才引进培育、土地税收、金融保障、行政服务等产业扶持优惠政策。在社会环境方面，要充分发挥旅游企业、旅游协会、旅游院校、医院协会等行业主体作用，成立行业管理协会机构、产业联盟等，健全大青城康养旅游产业生态圈管理体系，完善行业服务、公共服务、生产服务等功能设施，提升产业配套率，推动生态圈有序运行。在生态环境方面，要坚持绿色发展理念，进一步巩固良好生态环境，保护好青山绿水，促进生态圈健康可持续发展。
（四）构建全媒体营销网络，做好生态圈精准营销。宣传营销对扩大康养旅游知名度和美誉度有着举足轻重的作用。都江堰市要在摸清康养旅游市场的基础上，结合自身资源和先天优势，凝练提出体现大青城康养旅游主题形象的宣传口号。要整合各种资源，集中康养旅游企业力量，根据康养旅游客群的消费心理、生理特点和生活习惯，对康养旅游产品进行有针对性的策划、包装和营销。要以“旅游+互联网”为媒介，推动“线上线下”互动营销、融合营销、精准营销，建立电视、广播、报纸等传统媒体和移动互联网、微信微博、公众号等新兴媒体相结合的全媒体营销网络，全面提升都江堰市康养旅游在全球的知名度和影响力。 （执笔人：谭凌云 胡继东 汪彦 李国强）
